A Pós-graduação em Publicidade e Negócios tem como objetivo oferecer ferramentas publicitárias capazes de orientar, desenvolver e criar novos nichos de negócios locais e regionais e atender às demandas mercadológicas sempre propondo formas inovadoras e eficazes na condução da comunicação publicitária. O curso é ideal aos profissionais formados em publicidade e propaganda, comunicação social e nas diversas áreas afins assim como interessados que buscam se atualizar e aperfeiçoar no uso e nas técnicas publicitárias de forma inovadora e assertiva. O especialista estará apto a gerenciar estratégias de comunicação publicitária e a propor soluções em áudio, vídeo, impressas nas diversas mídias além de dialogar com outras possibilidades do fazer publicitário de forma persuasiva articulada com seu modelo de negócio.
estratégicos da agência. Ferramentas para Inovação em processos. Ecossistema de Inovação Publicitário e Sustentabilidade. Diversidade e Inclusão na Publicidade 20 O incentivo à diversidade na publicidade brasileira: análise dos programas de inclusão das agências, das entidades do ecossistema publicitários, suas implicações e tendências no negócio, nas relações de trabalho, com o cliente e a sociedade. As agendas dos grupos minorizados e a comunicação publicitária. O planejamento estratégico da comunicação da diversidade e inclusão. Legislação Publicitária 20 As tendências legais para o negócio publicitário das novas formas de trabalho no mercado publicitário (free lance, MEI e trabalho em rede) e as implicações dos direitos autorais. Os desafios da implementação do LGPD no planejamento de ações de comunicação e relacionamento das marcas. O phygital e a legislação publicitária. Estratégias de mídia para marcas 20 A jornada do novo consumidor em dados para o planejamento de mídia. A evolução das plataformas de redes sociais no impacto do estudo da audiência. Tendências de medições de campanhas crossmídia. Projetos em Publicidade: colab’s 20 A evolução dos modelos de gestão de projetos tradicionais x colaborativos. A cultura da colaboração e níveis de maturidade. Etapas de planejamento de um projeto colaborativo: ferramentas de colaboração e auto-organização da equipe; divisão de tarefas e recursos, dinâmicas coletivas (cliente, fornecedores). Criação publicitária e cultura regional 20 A criação publicitária: aspectos gerais. A criação publicitária e a cultura local. A dinâmica regional do interior de São Paulo e a comunicação publicitária. Redação publicitária: design de conversas 20 Narrativas para emocionar e despertar a empatia do público. Formatos e contextos para gerar interação e convergência nas mídias: a conversa entre marca e consumidores. A customização da linguagem e a influência do comportamento social. Tendências das tecnologias impressivas na produção publicitária. Comunicação integrada para pequenas e médias empresas 20 Processo de comunicação: conceitos estratégicos, comunicação institucional, stakeholders, crises, comunicação mercadológica, promoção institucional, promoção de vendas para pequenas e médias empresas. Comunicação mercadológica: merchandising em meios de comunicação, merchandising no ponto de venda, propaganda, objetivos, público-alvo e alocação de verbas, briefing e planejamento da campanha, processo de criação, veiculação. Aspectos operacionais: propaganda, veículos, produção, promoção, eventos, patrocínios e doações. Criação e Produção Publicitária 20 Criação publicitária: definições, funções, processos e recursos criativos. Conceitos de criação e cocriação, estratégia de comunicação e plano de trabalho. Criatividade e técnicas para processos coletivos e colaborativos de criação. Práticas de criação na publicidade. Tendências e novos modos de fazer a criação publicitária. Publicidade e Persuasão 20 O conceito de influência. Tipos de influência. Persuasão na publicidade. Como influenciar pessoas. Tendências de publicidade em rádio 20 Processos de criação e produção de peças publicitárias para rádio e rádio na internet. Recursos técnicos, narrativas persuasivas, formatos, e linguagens sonoras. Tendências de publicidade em video 20 A linguagem publicitária e a imagem em movimento. Técnicas de produção em vídeo. Produção e execução de roteiros publicitários para vídeo em mídia massiva e sociais. Tendências da publicidade em vídeo para redes sociais. Tendências de publicidade em OOH 20 Mídia out-of-home: linguagem e públicos. Tendências do comportamento contemporâneo. Estratégias de marketing omnichannel e a publicidade OOH.
e alocação de verbas, briefing e planejamento da campanha, processo de criação, veiculação. Aspectos operacionais: propaganda, veículos, produção, promoção, eventos, patrocínios e doações. Criação e Produção Publicitária 20 Criação publicitária: definições, funções, processos e recursos criativos. Conceitos de criação e cocriação, estratégia de comunicação e plano de trabalho. Criatividade e técnicas para processos coletivos e colaborativos de criação. Práticas de criação na publicidade. Tendências e novos modos de fazer a criação publicitária. Publicidade e Persuasão 20 O conceito de influência. Tipos de influência. Persuasão na publicidade. Como influenciar pessoas. Tendências de publicidade em rádio 20 Processos de criação e produção de peças publicitárias para rádio e rádio na internet. Recursos técnicos, narrativas persuasivas, formatos, e linguagens sonoras. Tendências de publicidade em video 20 A linguagem publicitária e a imagem em movimento. Técnicas de produção em vídeo. Produção e execução de roteiros publicitários para vídeo em mídia massiva e sociais. Tendências da publicidade em vídeo para redes sociais. Tendências de publicidade em OOH 20 Mídia out-of-home: linguagem e públicos. Tendências do comportamento contemporâneo. Estratégias de marketing omnichannel e a publicidade OOH.
